SEO対策でのキーワード選定のやり方とは？検索意図やニーズについても解説
HATAORI
- SEO対策とキーワード選定の関係について
- キーワード選定の具体的なやり方について
- 無料ツールやテンプレートの紹介
- 検索意図に基づくキーワード設計の考え方について
SEO対策を行う上で「キーワード選定」は最初にして最重要なステップです。
適切なキーワードを選ばなければ、検索エンジンに評価されずユーザーにも見つけてもらえません。
この記事では、初心者でも実践できるキーワード選定の方法をツールの使い方や検索意図の考え方も含めて丁寧に解説します。
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目次
キーワード選定とは
SEOにおけるキーワード選定とはユーザーが検索エンジンで使う言葉を分析し、サイトや記事に最適な言葉を選ぶことです。
ここでは、キーワードの役割やなぜ選定が重要なのかを基礎から説明します。
SEOキーワードの役割
SEOキーワードは、検索エンジンに「このページはどんな内容か」を伝える手がかりです。
たとえば「犬 しつけ」というキーワードがあれば、Googleは「犬のしつけに関する内容だな」と判断し、関連する検索結果に表示します。
キーワードは検索結果に掲載される入口であり、ユーザーの悩みと記事内容をつなぐ架け橋になります。
適切なキーワードを含めることで、より多くのユーザーに見つけてもらえる可能性が高まります。
キーワード選定の重要性
キーワード選定はSEO施策の成否を分ける重要なポイントです。
たとえば、内容は良くてもキーワードがズレていると検索にヒットせず誰にも読まれません。
逆に検索意図にぴったり合うキーワードを選ぶと、検索順位が上がりアクセスも自然に増えます。
またアクセス数だけでなく、読者の満足度やCV（問い合わせ・購入）にも影響するため、コンテンツ制作の「土台」としてしっかり取り組む必要があります。
キーワード選定がSEO対策に必要な理由
キーワード選定は、検索流入の最大化と意図したユーザー層の獲得に直結します。
ここでは、なぜSEO施策においてキーワードの選び方が重要なのかをアクセス数とユーザー属性という2つの観点から説明します。
検索流入を増やすための基本施策
SEOにおける最大の目的の一つは「検索からの流入を増やすこと」です。
これは、検索されやすいキーワードを盛り込むことで、Googleにページの内容を正しく理解してもらいユーザーが求める情報として上位表示を狙えるからです。
たとえば、記事タイトルや見出しに「おすすめ カメラ 初心者」といった具体的なキーワードを含めることで検索意図にマッチしやすくなります。
アクセスが増えれば商品紹介や集客への導線も強化され、サイトの目的達成に近づきます。
獲得したいユーザーを的確に集客するため
キーワードは「誰に読んでほしいか」を明確にするための設計図でもあります。
たとえば「カメラ おすすめ」で検索するユーザーと、「カメラ レンタル 格安」で検索するユーザーでは求めているものが異なります。
前者は比較検討段階、後者は今すぐ借りたい購入直前層です。
つまり、キーワードを通じて集客したいターゲットを絞ることで成果につながるユーザーを効率よく獲得できます。
これは広告費を使わず、自然検索だけで成果を上げたい中小企業や個人事業主にとって特に有効な戦略です。
キーワード選定のやり方
キーワード選定は「思いつき」ではなく、論理的なプロセスに基づいて進めるべきです。
ここではテーマの設定から、検索意図の分析、グループ化まで効果的な選定手順を4ステップで紹介します。
ステップ1：テーマと関連語を洗い出す
まずは記事やサイトの主題となる「テーマ」を明確にします。
たとえば「副業」がテーマであれば、それに関するキーワードには「副業 在宅」「副業 おすすめ」「副業 税金」などが挙げられます。
次に、これらの関連語を洗い出すには、Googleのサジェスト機能や、ラッコキーワード、Ubersuggestといったツールが有効です。
実際に検索窓にキーワードを入力してみることで、ユーザーがどんな言葉を付け加えて検索しているのかを把握できます。
ポイントは、自分の主観ではなく、「ユーザーがどう検索しているか」という視点でキーワードを見つけていくことです。
ステップ2：検索ボリュームと競合性を調べる
次に抽出したキーワードそれぞれについて、月間の検索回数（検索ボリューム）と、どの程度競合が激しいか（競合性）をチェックします。
Googleキーワードプランナーを使えば、これらのデータを無料で調査できます。
たとえば「副業 在宅」は検索ボリュームが多い一方で競合も多く、初心者が狙うには難易度が高いかもしれません。
逆に「副業 プログラミング 初心者」のように、ニッチで検索意図が明確なキーワードは競合が少なく、狙い目になります。
大切なのは検索ボリュームが多ければいいというわけではなく、「自分のブログの規模や目的に合ったキーワード」を選ぶことです。
ステップ3：検索意図を読み取る
ユーザーがそのキーワードで「何をしたいのか」を考えるのがこのステップです。
検索意図は主に以下の3種類に分類されます。
| 意図の種類 | 例 | 概要 |
|---|---|---|
| 情報収集（Informational） | 副業 方法、SEOとは | 知識や方法を知りたい |
| 比較・検討（Navigational） | 副業 比較、クラウドソーシング 比較 | 選択肢の中からベストを選びたい |
| 購入・行動（Transactional） | 副業 登録、ライティング 外注 | 実際に申し込んだり、購入しいたい |
たとえば「副業 稼げる 方法」は情報収集系、「副業 サイト 比較」は比較検討系、「副業 登録 無料」は行動系です。
この分類を意識することで、ユーザーのニーズに合った記事構成が作れるようになります。
ステップ4：キーワードをグループ化する
最後に選定したキーワードを「検索意図」や「意味の近さ」でグループにまとめます。
これは、1記事に複数のキーワードを入れ込む際の設計に役立ちます。
たとえば、「副業 在宅」「副業 主婦」「副業 スマホ」はすべて“自宅でできる副業”というカテゴリに分類できます。
これらを同じ記事にまとめることで、自然な文章構成で検索ニーズをカバーできます。
整理にはExcelやスプレッドシートを使い、キーワード・検索ボリューム・意図・掲載ページ候補などを記録すると運用もしやすくなります。
初心者でも使えるキーワード選定ツール
キーワード選定はツールを使えば、初心者でも効率的に進められます。
この章では、無料で使える代表的なキーワード選定ツールを紹介しそれぞれの特徴やおすすめの使い方を解説します。
無料で使える主要ツールの紹介
以下に、初心者にも扱いやすい無料ツールを紹介します。
| 意図の種類 | 例 | 概要 |
|---|---|---|
| Googleキーワードプランナー | 検索ボリューム・競合性の確認 | Google広告アカウントで利用可能 |
| ラッコキーワード | 関連・共起キーワードの取得 | サジェスト検索が一覧で見やすい |
| Ubersuggest | 検索数、難易度、競合サイトの分析 | 海外ユーザーにも人気 |
たとえばラッコキーワードは「副業」で検索すると、「副業 在宅」「副業 高校生」「副業 ばれる」など、リアルな検索意図が反映されたキーワードを一括で抽出できます。
Googleキーワードプランナーと組み合わせることで、ボリュームの裏付けも取れます。
キーワード選定シートの使い方とテンプレート
選定したキーワードはスプレッドシートなどで一元管理すると、後のコンテンツ設計や見直しがしやすくなります。
ここではシートに記録すべき項目や、便利なテンプレートの構成を紹介します。
Excelやスプレッドシートでの管理法
キーワード選定シートでは、以下のような項目を記載するのがおすすめです。
| キーワード | 月間検索数 | 競合性 | 検索意図 | 掲載ページURL | 備考 |
|---|---|---|---|---|---|
| 副業 在宅 | 12,000 | 高 | 情報収集系 | /sidejob-home | メインで使う |
| 副業 登録 無料 | 1,300 | 中 | 行動・購買系 | /sidejob-join | リスティング可 |
こうしたシートを作成・活用することで、SEO施策を「思いつき」ではなく「設計された戦略」として進められます。
またチームでの共有も簡単になるため、外注先や社内メンバーとの連携もスムーズです。
検索意図を意識したキーワードの設計
SEOで成果を出すためには、単に検索されている言葉を選ぶだけでなく、その裏にある「ユーザーの意図」を読み取ることが大切です。
ここではユーザーの行動心理に沿ったキーワード分類と設計の考え方について解説します。
ユーザーの行動心理に基づくキーワード分類
ユーザーが検索をする背景には、何らかの目的や感情があります。
たとえば「痩せたい」「副業で稼ぎたい」といった願望に基づいて、キーワードが入力されます。
これを読み解くことで、ユーザーの「検索意図」を分類できます。
検索意図は一般的に以下の3つに分けられます。
| 検索意図の種類 | キーワード例 | 目的 |
|---|---|---|
| 情報収集（Know） | ダイエット 方法、SEOとは | 知識を得たい、調べたい |
| 比較・検討（Do） | プログラミングスクール 比較、副業 種類 | 選択肢を比べたい、良いものを見つけたい |
| 購入・行動（Buy） | ライティング 副業 登録、教材 購入方法 | 実際に申し込みたい、購入したい |
たとえば「副業 おすすめ」は情報収集段階のキーワードですが、「副業 登録 無料」になると行動意欲が高くなっています。
これらを理解したうえで、どの段階のユーザーを狙うのかによってキーワード設計を変えるべきです。
さらに、「検索意図に応じたコンテンツ」を作ることで、ユーザー満足度も高まりSEO評価にもつながります。
よくあるキーワード選定の失敗例と改善策
せっかくSEOを意識してコンテンツを作っても、選定ミスによって成果が出ないケースも少なくありません。
以下からは初心者がやりがちな失敗例と、その具体的な改善策を紹介します。
見落としがちな落とし穴とその対処法
失敗例1：検索ボリュームだけで選んでしまう
多くの人が「検索ボリュームが多い＝正解」と考えがちですがそれは誤解です。
競合が強すぎて上位に表示されなければ、流入にはつながりません。
改善策：自サイトのドメインパワーや運営リソースに見合った“ミドルキーワード”や“ロングテールキーワード”を狙いましょう。
失敗例2：検索意図を無視している
ユーザーが「何を知りたいか」を考えずにキーワードを使うと、検索結果とミスマッチになり、離脱率が高くなります。
改善策：そのキーワードで実際に検索し、上位に出てくるページの内容や構成を調査して意図を把握しましょう。
失敗例3：キーワードを詰め込みすぎる
1記事に無理やり複数のキーワードを入れすぎると、読みにくいだけでなく、検索エンジンにも不自然と判断されます。
改善策：メインとサブのキーワードを明確にし、自然な文脈で使うことを意識してください。
こうした失敗は、知識を得て対策すれば回避できます。初心者こそ、ひとつひとつの選定を丁寧に進めることが大切です。
まとめ
キーワード選定は、SEO対策の核となる要素であり、検索意図を理解して行うことが成功の鍵です。
初心者でもステップに沿って進めれば確実に成果を出せるようになります。
この記事ではキーワード選定の基本から、無料ツールの活用法、検索意図に基づいた設計、そしてよくある失敗とその対策まで解説しました。
SEOにおいて「誰に、何を、どのように伝えるか」を明確にするには、正しいキーワード選びが不可欠です。
まずは小さく始めて、自分のサイトに合った戦略を見つけましょう。実践を重ねることで、少しずつ精度が高まり、結果にもつながっていきます。
