EEATとは？SEO対策で重視されるGoogle品質評価基準と対策方法について解説

今回の記事ではSEO対策でも重要なGoogle評価基準である”E-E-A-T”（EAT）　について解説します。

内部対策や外部対策などSEO対策の中でも重要な対策項目となります。

ブログなどのメディアサイトを運営している方にとっては無視できないポイントになりますので、ぜひご参考いただけますと幸いです。

EEATとは？SEO対策における重要性

EEATとは、Googleが検索結果の品質評価の指標として重視する「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の4つの要素のことを指します。

特に、YMYL（Your Money Your Life）に分類される医療・金融・法律などの分野では、EEATの評価が検索順位に大きな影響を与えます。

Googleは、ユーザーに信頼できる情報を提供するために、EEATを重視したアルゴリズムを導入しています。

つまり、サイトがこの4つの要素を満たしているかどうかが、検索順位を決める上で重要な要因となるのです。

EEATの4つの要素とは？

1. 経験（Experience）

「経験」とは、コンテンツを作成した人が実際にその分野に関してどの程度の実体験を持っているかを指します。

例えば、旅行に関する記事を書く場合、実際にその場所を訪れた人が書いた記事は、より説得力があり価値が高いと評価されます。

具体例：

• 商品レビュー → 実際にその商品を使用した経験があるかどうか。
• 健康関連情報 → 実際に治療やケアを受けた経験があるかどうか。
• 旅行記事 → 実際に訪れた経験があるかどうか。

2. 専門性（Expertise）

「専門性」とは、コンテンツの作成者が特定の分野において十分な知識やスキルを持っているかどうかを指します。

例えば、医療に関する記事なら、医師や専門家が執筆したものがより評価されます。

具体例：

• 医療情報 → 医師や医療従事者が執筆した記事。
• 法律情報 → 弁護士や法律専門家が執筆した記事。
• SEO記事 → SEOの専門家が執筆した記事。

3. 権威性（Authoritativeness）

「権威性」とは、そのサイトや著者が業界内でどの程度信頼されているかを意味します。

例えば、著名なメディアや学術機関のサイトは、権威性が高いと評価されます。

具体例：

• 大学教授や研究機関が発表した論文
• 政府機関や公式メディアの情報
• 業界のトップ企業の公式サイト

4. 信頼性（Trustworthiness）

「信頼性」とは、そのサイトや情報が正確であり、ユーザーにとって安全かどうかを指します。

特にECサイトや金融サイトでは、信頼性が重要視されます。

具体例：

• SSL証明書の導入（HTTPS化）
• 運営者情報の明記（会社概要やプライバシーポリシーの掲載）
• ユーザーレビューや口コミの透明性

EEATを高める具体的な方法

1. 著者情報を明確にする

Googleは、コンテンツの信頼性を評価する際に、著者の経歴や専門性を重視します。

そのため、記事ごとに著者プロフィールを掲載し、専門性をアピールすることが重要です。

• 実名を公開し、顔写真を掲載する
• 経歴や資格、実績を明記する
• SNSや他のメディアでの活動を紹介する

2. 権威あるサイトからの被リンクを獲得する

他の信頼できるサイトからのリンク（被リンク）は、Googleが権威性を評価する重要な指標となります。

• 業界内のメディアに寄稿する
• プレスリリースを活用し、メディアに取り上げられる
• 質の高いコンテンツを作成し、自然にリンクされるようにする

3. 実体験に基づいたコンテンツを作成する

Googleは、実体験に基づいたリアルな情報を高く評価します。

そのため、単なる情報の羅列ではなく、体験談や事例を含めたコンテンツが効果的です。

• 自社の成功事例や失敗事例を紹介する
• 具体的なデータや統計を交えて解説する
• ユーザーの体験談を取り入れる

4. コンテンツの正確性を保証する

誤った情報を掲載すると、Googleの評価が下がるだけでなく、ユーザーからの信頼も失います。

そのため、以下の対策を行いましょう。

• 最新の情報を反映する（古い情報は定期的に更新）
• 情報の出典を明記する（信頼できるサイトからの引用を活用）
• 誤情報の訂正を迅速に行う（ユーザーの指摘にも対応）

まとめ

EEATは、Googleの検索評価において非常に重要な指標であり、特にYMYL領域のコンテンツでは大きな影響を及ぼします。

EEATを高めるためには、専門的な知識や経験を活かしたコンテンツ作成、権威あるサイトからの被リンク獲得、正確で信頼性の高い情報提供が不可欠です。

今後のSEO対策として、自社サイトやコンテンツのEEATを意識し、ユーザーに価値のある情報を提供できるよう取り組んでいきましょう。